Google Ads Asset Studio генерує тексти, зображення і відео з одного промпту: як це працює і що з Україною

У Google Ads з'явився спосіб отримати цілий пакет рекламних матеріалів одним запитом. В Asset Studio рекламодавець описує, що йому потрібно, додає фото товару й брендгайд у PDF, а система генерує зображення, заголовки, описи та сценарії відео. Потім усе це можна доопрацювати й одразу відправити в кампанію.

Функцію Google представив на Google Marketing Live у травні 2026 року, а відеогенерацію на моделі Gemini Omni додав у серпні. У жовтні про неї знову заговорили фахівці з контекстної реклами: PPC News Feed 9 жовтня описав, як система враховує кінцеві URL, цілі, аудиторію і брендгайди. Нижче — як це працює за офіційною довідкою Google станом на 17 жовтня 2026 року.

Що таке Asset Studio

Asset Studio — розділ Google Ads (меню «Інструменти»), де зібрано все для роботи з рекламними матеріалами: бібліотека ресурсів, імпорт із Merchant Center, Google Drive і Dropbox, ШІ-редактор зображень, конструктор відео, обрізання відео й озвучення.

Генерація зображень у ньому працює на моделі Nano Banana Pro. Відео, за анонсом Google, створює Gemini Omni — мультимодальна модель Google DeepMind. Google називає цю функцію безкоштовною всередині Google Ads.

Два способи створити матеріали з промпту

1. Окреме відео з сюжетом. Ви вказуєте джерело — групу оголошень або URL цільової сторінки, за бажанням додаєте опис і зображення. Система складає креативний бриф, пропонує варіанти сюжету, потім розкадровку. Кожну сцену можна змінити: зображення, промпт, текст озвучення. Готове відео завантажується на пов'язаний YouTube-канал, після чого його можна додати в кампанію.

2. Пакет різних матеріалів з одного запиту. Це головна новинка. За один раз Google генерує:

Матеріали групуються за творчими темами. Проєкт зберігається в історії 55 днів, потім видаляється.

Що можна дати системі як контекст

За довідкою, у поле промпту можна додати:

• текст: що потрібно створити, для якої аудиторії і з якою метою;
• зображення: до 5 фото товару з комп'ютера або з бібліотеки ресурсів. Для завантажених фото товару Google обіцяє зберігати форму, колір і фактуру товару в згенерованих сценах;
• документи: до 2 креативних брифів чи брендгайдів, лише у форматі PDF;
• налаштування бренду (Edit guidelines): перевірити відомості про бізнес, уточнити цілі й завантажити до 2 PDF з правилами.

Крім того, Google пише, що система враховує контекст на рівні акаунта: цілі конверсій, текстові правила і кінцевий URL.

Як редагувати результат

Після генерації проєкт відкривається в робочому просторі:

• категорії текстів чи зображень можна переписати за новими критеріями, згенерувати заново або прибрати;
• окремий текст можна відредагувати вручну;
• окреме зображення можна змінити промптом або обрізати під інше співвідношення сторін;
• відео: зі сценарію створюється розкадровка, кожну сцену можна змінити перед завантаженням;
• закріплення: вдалі матеріали можна закріпити, і подальші ШІ-оновлення їх не змінять.

Готові матеріали можна додати в наявну кампанію (як нову групу ресурсів), створити з ними нову кампанію, зберегти в бібліотеку або поділитися посиланням з колегами чи клієнтом, яким не потрібен доступ до Google Ads.

Обмеження

• Лише англійська. Довідка прямо каже: для промптів і «розуміння» моделлю зараз підтримується тільки глобальна англійська.
• Потрібен доступ до генеративних функцій Google Ads. Для генерації зображень за власними промптами Google вимагає, щоб акаунт працював з інтерфейсом однією з восьми мов (англійська, нідерландська, французька, німецька, італійська, японська, португальська, іспанська), показував рекламу щонайменше 30 днів, мав історію дотримання правил, не проходив верифікацію для виборчої реклами і не рекламував чутливі тематики. Функції розгортаються поступово, тож можуть бути недоступні навіть за виконання умов.
• Заборонений вміст. Система не генерує дітей, впізнаваних відомих людей, а також бренди й логотипи, яких ви не надали самі. Люди на зображеннях — лише дорослі.
• Схвалення не гарантоване. Згенеровані матеріали проходять ту саму модерацію, що й звичайні, і можуть бути відхилені. Google прямо радить перевіряти їх на точність і відповідність законам перед публікацією.
• Позначка ШІ. Зображення з Google Ads містять невидимий водяний знак SynthID і стандартну розмітку, за якою їх можна визначити як згенеровані.

Чи доступно в Україні

Окремого переліку країн для Asset Studio Google не публікує. У травневому анонсі сказано, що нові функції розгортаються глобально англійською мовою.

Для українського рекламодавця це означає:

1. Інтерфейс Google Ads, найімовірніше, доведеться перемкнути на англійську: української в списку мов для генеративних функцій немає.
2. Промпти — англійською. Заголовки й описи система генерує на основі промпту, тож україномовні тексти, найімовірніше, доведеться писати або перекладати вручну. Окремої згадки про підтримку інших мов для текстів у довідці немає.
3. Новий акаунт отримає доступ до генерації за власними промптами не раніше ніж через 30 днів показів реклами.

Перевірити, чи функція вже ввімкнена саме для вашого акаунта, можна в Google Ads: «Інструменти» → Asset Studio → поле промпту вгорі сторінки.

Приклад: невеликий магазин і один товар

Умовний приклад, а не кейс реальної компанії. Інтернет-магазин із Полтави продає керамічні чашки ручної роботи й хоче запустити кампанію Performance Max на одну модель.

Що підготувати:

• 3–5 фото чашки з різних ракурсів на нейтральному фоні;
• PDF-брендгайд на 1–2 сторінки: кольори, шрифти, тон спілкування, заборонені формулювання («найкращий в Україні», якщо немає підтвердження);
• URL сторінки товару з актуальною ціною і наявністю.

Промпт (англійською):

Create assets for a Performance Max campaign for a handmade ceramic mug. Audience: women 25–45 in Ukraine who buy gifts and home decor. Goal: online sales. Show the mug in cozy home scenes: morning coffee by the window, a gift box, a wooden table. Warm, natural light. Tone: calm and friendly, no exaggerated claims.

Що зробити з результатом:

1. Відібрати 4–6 зображень, де чашка виглядає так само, як на реальних фото: форма ручки, колір глазурі, візерунок. Google обіцяє «вірність товару», але перевірка за вами.
2. Англомовні заголовки використати як ідеї, а для україномовної аудиторії написати власні до 30 символів: «Чашка ручної роботи», «Подарунок, зроблений руками».
3. Закріпити вдалі матеріали, решту перегенерувати з уточненим запитом.
4. Перевірити, щоб у текстах не було обіцянок, яких магазин не виконує, наприклад безкоштовної доставки чи «гарантії 5 років».
5. Розгорнути один зі сценаріїв у вертикальне відео для YouTube Shorts.

Чи будуть ці креативи ефективнішими за зроблені вручну, покаже лише тест у кампанії. Google не обіцяє конкретного результату. Самі генеровані матеріали теж не гарантують якості: модель не знає, що мережа магазинів у вашому місті щойно знизила ціни, і не бачить фізичних характеристик товару, яких немає на фото.

Що це означає

Asset Studio знімає головне вузьке місце малого бізнесу в Performance Max і Demand Gen — потребу в десятках варіантів зображень, текстів і відео. Для невеликого магазину без дизайнера це реальна економія часу.

Але в українських умовах функцію поки доводиться використовувати як генератор зображень і ідей, а не як «кнопку для всієї кампанії»: тексти українською все одно пишете ви. І всі згенеровані матеріали варто перевіряти так само ретельно, як роботу підрядника. Рекламна система відповідає за генерацію, а за зміст оголошення перед покупцем і законом відповідає рекламодавець.

Нагадаємо також, що для більшості українських рекламодавців до рахунків Google Ads додається ПДВ 20 %, про що ми писали в матеріалі про «податок на Google». Інша нещодавня зміна в Google Ads стосується якості заявок: як позначати цільові ліди в лід-формах, ми розбирали в окремій новині.