Google запускає універсальний кошик покупок: як ШІ змінює онлайн-торгівлю

Google почав запускати Universal Cart, спільний кошик для покупок у різних інтернет-магазинах. Товар, знайдений у Пошуку, AI Mode чи в застосунку Gemini, можна додати в один кошик Google, навіть якщо інші позиції в ньому з інших магазинів. Далі Google стежить за цінами й наявністю, підказує промокоди і, де це можливо, дає оплатити покупку прямо в кошику.

Запуск почався 15 жовтня і поки що стосується лише США. Про плани для інших країн Google в анонсі не пише.

Що саме вміє кошик

За анонсом Google, функції такі.

Товари з різних магазинів в одному місці. Товари зберігаються в кошику, де б ви їх не додали: у Пошуку, в AI Mode чи в Gemini. Як приклад Google наводить сумку від Steve Madden, светр від Quince і блиск для губ від Ulta Beauty в одному кошику.

Стеження за цінами й наявністю. Кошик спирається на Shopping Graph, базу Google з понад 60 мільярдів товарних пропозицій, які постійно оновлюються. Коли ціна товару в кошику падає або товар знову з'являється в наявності, приходить сповіщення.

Промокоди. Кошик показує доречні промокоди магазинів.

Вибір картки. Кошик пов'язаний із Google Wallet, тому «розуміє» бонуси ваших карток (наприклад, кешбек) і підказує, якою з них вигідніше платити.

Оформлення замовлення. Тут є два шляхи. У частині магазинів можна заплатити через Google Pay кількома дотиками, не залишаючи кошика. Серед таких магазинів Google називає Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair і «багато магазинів на Shopify». Решту товарів можна перенести в кошик на сайті магазину й завершити покупку там.

Де з'являється кошик

9to5Google описує, як нова функція виглядає в інтерфейсі:

• іконка кошика в правому верхньому куті головної сторінки google.com, результатів пошуку й сторінки нової вкладки Chrome на комп'ютері;
• бічна панель із вкладками «Кошик» і «Мої замовлення»;
• іконка поруч із перемикачем профілю в застосунку Google на Android і на головній сторінці AI Mode;
• пункт «Кошик і замовлення» в меню акаунта в застосунку Gemini;
• кнопка «Додати в кошик» на товарних картках Google.

Редактор 9to5Google Абнер Лі вважає, що іконка надто помітна: через неї навіть пошук, не пов'язаний із покупками, починає нагадувати сторінку магазину. Це його думка, але вона влучно описує зміну: Google вбудовує покупки в головну сторінку пошуку.

Що таке UCP і навіщо він потрібен

Оплату в кошику Google описує як роботу на основі Universal Commerce Protocol (UCP). Цей відкритий стандарт Google представив у січні 2026 року як «спільну мову», через яку ШІ-агенти, магазини й платіжні системи можуть взаємодіяти без окремої інтеграції для кожної пари. Протокол охоплює весь шлях: пошук товару, покупку й підтримку після неї. Розробляли його разом із Shopify, Etsy, Wayfair, Target і Walmart, а підтримали понад 20 компаній, серед них Visa, Mastercard, Stripe, Adyen і American Express.

Тобто Universal Cart — не лише зручний список бажаного. Це інтерфейс, через який Google поступово переносить оформлення замовлення на свої сервіси.

Хто продає товар

Google окремо наголошує: продавцем залишається магазин. Він підтверджує замовлення й відповідає за підтримку клієнтів. Google бере на себе пошук, порівняння, нагадування й оплату, тобто ту частину, де раніше покупець був на сайті магазину.

Що це означає для інтернет-магазинів

Далі — наша оцінка, а не заяви Google.

1. Частина шляху покупця переходить до Google. Порівняння цін, пошук промокодів і нагадування про знижки відбуваються в інтерфейсі Google. Магазин отримує замовлення, але менше контактів із покупцем на своєму сайті: менше переглядів, менше шансів продати супутній товар, менше даних про поведінку.
2. Ціна й умови стають прозорішими. Якщо кошик сам повідомляє про падіння ціни й підставляє промокод, вигідніша пропозиція конкурента опиняється в одному кліку. Для магазинів, які конкурують лише ціною, тиск на маржу зросте.
3. Якість товарних даних важить більше. Кошик працює на Shopping Graph. Актуальні ціни, наявність і точні характеристики в товарному фіді впливають на те, чи потрапить товар у кошик і чи покаже Google його доречно.
4. Технічна інтеграція стає конкурентною перевагою. Магазини, що підтримують оплату через UCP, дають покупцеві коротший шлях. Решта отримує перехід на свій сайт, а отже, ризик, що покупець не завершить замовлення.

Що з Україною

Universal Cart працює лише в США. Терміну запуску в інших країнах Google не називав. Українським покупцям функція поки недоступна, а українським магазинам спеціально готуватися до неї зараз немає потреби.

Але сама тенденція стосується всіх: пошук і ШІ-асистенти дедалі більше забирають на себе етап вибору й порівняння. Як AI-відповіді в пошуку вже впливають на кліки на сайти, ми розбирали в матеріалі про AI Overviews і трафік. Для інтернет-магазину найпрактичніший крок незалежно від країни — тримати товарні дані повними й актуальними: саме з них ШІ-інтерфейси дізнаються про асортимент.