Google знову змінює посилання в AI Overviews: чи стане пошук повертати більше відвідувачів на сайти?

15 жовтня Google оголосив чергові зміни в тому, як AI Overviews (AI-огляди над результатами пошуку) і AI Mode (окремий режим ШІ в пошуку) показують посилання на сайти. Мета, за словами компанії, — допомогти людям «досліджувати веб». Окремо зміни анонсував у X Нік Фокс, який у Google керує напрямом пошуку.

Це не перше таке оновлення: Google уже не раз змінював вигляд посилань в AI-відповідях, тому Search Engine Roundtable і назвав новину словом «знову».

Що саме змінюється

У дописі Хеми Будараджу (Hema Budaraju), віцепрезидентки Google з продуктового менеджменту, названо п'ять змін. Їхній статус різний, і це важливо.

1. Більше посилань у тексті відповіді. Посилання, вбудовані безпосередньо в слова й фрази AI-відповіді, з'являтимуться частіше й вище, ближче до початку відповіді. Google пише про «постійне й суттєве збільшення» таких посилань. Статус: зміни розгортаються.

2. Блок з офіційними сайтами вгорі відповіді. Для завдань, де потрібен один-два офіційні сайти (умовно, сторінка подання документів чи офіційний сервіс), Google показуватиме їх в окремому блоці на початку відповіді з поясненням, чим кожне посилання корисне. Статус: тестування.

3. Каруселі новин. Для запитів на актуальні теми — помітні каруселі зі свіжими статтями, у яких виділено «вибрані джерела» користувача. Статус: починає розгортатися в нових країнах і мовами.

4. Посилання наприкінці відповіді. Блок зі спорідненими статтями в кінці деяких відповідей отримує мініатюри зображень і стає помітнішим. Статус в анонсі не вказано.

5. Імена авторів на відео. В AI Mode імена творців і видавців біля відеорезультатів ведуть на їхні профілі в пошуку Google. Статус: тестування в AI Mode з тижня анонсу.

Що таке «вибрані джерела» і чому Google на них наголошує

«Вибрані джерела» (Preferred Sources) — налаштування, у якому користувач позначає сайти, матеріали яких хоче бачити частіше. Google стверджує, що кількість людей, які ним користуються, від початку року зросла більш ніж у 7 разів. Абсолютних чисел компанія не наводить.

У травні Google повідомив, що вибрані джерела почали з'являтися і в AI Overviews та AI Mode з позначкою «вибране», а користувачі переходять на сайт із вибраного джерела вдвічі частіше. Тоді ж Google назвав іншу цифру: понад 345 тисяч унікальних джерел, які обрали користувачі.

Чи дасть це більше кліків

Чесна відповідь: невідомо, і Google відповіді не дає.

В анонсі немає жодної цифри про кліки на сайти, CTR чи трафік видавців. Шварц із Search Engine Roundtable прямо пише, що метрика, яка цікавить власників сайтів, — кліки, а Google досі не додав їх до звітів про AI-функції. Google обмежується загальною обіцянкою, що працює з власниками сайтів, аби зрозуміти, які дані будуть найкориснішими.

Кілька міркувань, чому більше посилань не обов'язково означає більше відвідувачів:

• кількість посилань не дорівнює кількості кліків. Якщо відповідь повна, користувачеві не потрібно нікуди переходити, хоч скільки посилань у тексті;
• блок офіційних сайтів допомагає вузькому колу. Він корисний державним сервісам, банкам, брендам, але не інформаційним сайтам, які пояснюють, як цими сервісами користуватися;
• каруселі новин працюють для новинних запитів. Для довідкових запитань на кшталт «як зробити» вони не з'являться.

Що показують незалежні дослідження про кліки з AI-відповідей, ми детально розбирали в матеріалі «AI-відповіді в Google і трафік сайтів». Коротко: коли AI-відповідь є, на звичайні результати клікають помітно рідше, а посилання всередині самої відповіді цю різницю не компенсують. Жовтневі зміни спрямовані якраз на цю слабку ланку, але даних про ефект поки немає.

Що з Україною

AI Mode запрацював в Україні українською мовою в жовтні 2025 року, AI Overviews теж показуються в українській видачі. Країн для нових змін Google не називає. Про каруселі новин сказано лише, що вони розгортаються «в додаткових країнах і мовами по всьому світу». Тож поки що невідомо, коли саме українські користувачі побачать кожну з п'яти змін.

Вибрані джерела, за документацією Google, працюють глобально в блоці «Головні новини» всіма мовами, де доступний пошук Google. В AI Overviews і AI Mode вони можуть з'являтися всюди, де доступні самі ці функції.

Що можуть зробити власники сайтів

1. Перевірте, чи ваш сайт є в інструменті вибору джерел. Введіть адресу на сторінці налаштувань. Брати участь можуть лише домени й піддомени, а не окремі розділи на кшталт /blog.
2. Запропонуйте читачам додати вас до вибраних. Google дає готову кнопку: два рядки коду на сторінці. Є й варіант із прямим посиланням для сайтів, де додати скрипт неможливо. Робити це необов'язково, але саме цей механізм Google зараз активно просуває.
3. Перевірте налаштування AI-функцій у Search Console. За документацією, щоб показуватися як вибране джерело в AI Overviews і AI Mode, сайт має бути включений у генеративні AI-функції пошуку в Search Console.
4. Дивіться на абсолютні кліки. Якщо в Search Console покази ростуть, а кліки ні, зміни в інтерфейсі вам поки не допомагають, хоч скільки посилань Google додав.

Висновок

Google відповідає на тиск видавців інтерфейсними змінами: посилань стає більше, вони стають помітнішими, а «вибрані джерела» отримують більше місця. Це крок у правильний бік, але без даних про кліки його ефект не виміряти. Поки Google таких даних не публікує, судити про результат можна лише за власною статистикою сайту.