Google знову штормить: що відомо про коливання пошукової видачі в жовтні

15–16 жовтня в SEO-спільноті знову заговорили про «шторм» у Google. Барі Шварц із Search Engine Roundtable зафіксував сплеск коливань позицій і, що він вважає важливішим, сплеск обговорень серед власників сайтів. Скаржаться на падіння трафіку, просідання в Discover і Google News, а дехто — на те, що відвідувачі начебто є, а конверсій майже немає.

Офіційно Google станом на 17 жовтня жодного нового оновлення не оголошував.

Що саме помітили

Шварц посилається на обговорення на форумі WebmasterWorld і графіки сторонніх трекерів волатильності: Semrush Sensor, Sistrix, Advanced Web Ranking, Mozcast, Similarweb та інших. Типові дописи учасників:

• різке падіння трафіку за день, «на всіх сайтах, до аналітики яких є доступ»;
• падіння видимості в Discover і новинах;
• нормальний трафік за майже повної відсутності конверсій (один з учасників припускає, що це боти);
• припущення, що «щось змінилося під час або після спам-оновлення».

Автор сам застерігає: сторонні трекери позицій Google останнім часом працюють зі збоями, тому їхні дані варто сприймати обережно. Крім того, форумні скарги — це вибірка тих, у кого щось пішло не так. Ті, в кого трафік зріс, рідко про це пишуть.

Що Google підтвердив офіційно

Google оголошує помітні оновлення ранжування на Search Status Dashboard. Ось останні записи:

Вересневе спам-оновлення, за записом Google, застосовується глобально й до всіх мов, тобто й до україномовних сайтів. Search Engine Roundtable всередині нього бачив три хвилі змін: 25–27 вересня, 30 вересня і 4–6 жовтня. Після 8 жовтня нових записів на дашборді немає.

Чим чутки відрізняються від core update

Оголошене оновлення має назву, дату початку й завершення та пояснення від Google. Core update — це, за документацією Google, масштабна зміна систем ранжування, яка відбувається кілька разів на рік і не спрямована проти конкретних сайтів. Спам-оновлення стосується саме систем виявлення спаму.

Непідтверджена волатильність — це спостереження ззовні: позиції в стеженні змінилися сильніше, ніж зазвичай, і люди про це пишуть. Причин може бути кілька:

• невеликі оновлення, яких Google не оголошує. У тій самій документації прямо сказано, що компанія постійно змінює алгоритми, зокрема через «менші core updates», і не повідомляє про них, бо вони малопомітні;
• зміни у вигляді сторінки результатів: нові блоки, AI-відповіді, каруселі. Позиція сайту формально не змінюється, а кліків стає менше;
• проблеми самих трекерів, на які зараз і вказує Шварц;
• сезонність і новинний цикл, особливо для сайтів, що живуть із Discover.

Чи потрібно щось робити

Якщо ваш трафік не змінився, ні. Google у документації щодо core updates прямо пише, що більшості сайтів не варто перейматися оновленнями, а багато хто їх навіть не помічає.

Якщо трафік упав, ось порядок дій, що спирається на рекомендації Google.

1. Звірте дати. Подивіться Search Status Dashboard. Падіння, що почалося між 24 вересня і 8 жовтня, логічніше пов'язувати зі спам-оновленням, ніж із жовтневими чутками.
2. Дочекайтеся стабілізації. У документації про core updates Google радить аналізувати дані щонайменше через тиждень після завершення оновлення й порівнювати тиждень після з тижнем до його початку.
3. Розділіть джерела. У Search Console окремо подивіться звичайний пошук, Discover і Google News, а також окремо пошук за зображеннями й відео. Падіння в Discover і в основному пошуку мають різні причини.
4. Виключіть технічні проблеми. Перевірте звіти про індексування й помилки сервера, а також ручні заходи (Manual actions) у Search Console. Search Engine Roundtable звертає увагу на помітне зростання кількості ручних санкцій останнім часом.
5. Порівняйте абсолютні кліки, а не лише позиції й CTR. Якщо покази зросли, а кліки ні, причина може бути у вигляді видачі, а не в ранжуванні. Як AI-відповіді впливають на кліки, ми розбирали в матеріалі про AI Overviews і трафік.
6. Якщо трафік є, а конверсій немає, перевірте аналітику на ботів: незвичні джерела, нульовий час на сторінці, сплески з одного регіону.

Чого робити не варто, так це поспіхом переписувати тексти, видаляти сторінки або міняти структуру сайту через тиждень нервових графіків. Google у документації прямо застерігає від «швидких виправлень» і радить не чіпати контент, який і так працює добре. Якщо падіння велике й тримається, треба чесно оцінити сайт загалом за критеріями корисного контенту. Відновлення після покращень може тривати місяці.

Висновок

На 17 жовтня маємо сплеск коливань і скарг, але без офіційного оновлення. Якщо Google щось оголосить, запис з'явиться на Search Status Dashboard; на нього можна підписатися через RSS. До того часу найкраще джерело правди — власні дані в Search Console, розбиті за джерелами й датами, а не графіки трекерів чи емоції на форумах.