Google знову хитає видачу: трафік скаче, Discover зникає, а трекери не встигають

Видача Google уже місяць не може заспокоїтися. Вересневе спам-оновлення завершилося 8 жовтня, 15–16 жовтня SEO-спільнота пережила нову хвилю, а 20–21 жовтня все почалося знову. Баррі Шварц із Search Engine Roundtable пише, що за добу обговорення в галузі розігналося до незвично високого рівня, і бачить у цьому непідтверджене оновлення ранжування. Галузь паралельно чекає великого core update, і Шварц припускає, що Google просто «промацує ґрунт».

Подібні коливання останнім часом я помічав і на окремих проєктах, з якими працюю. Тому для мене це не лише графіки SEO-сервісів.

Що бачать власники сайтів

Коментарі під матеріалом SER і на форумі WebmasterWorld — суміш паніки й полегшення. «Трафік із пошуку й Discover знову мертвий», — пише один учасник. В іншого відвідуваність у реальному часі весь день стрибала з 10 до 40 людей і назад за кілька хвилин. Хтось скаржиться на найгірші конверсії за три роки.

Окремо болить Discover. В одного власника сайту він зникав на три дні, повернувся не до колишнього рівня і тепер «дає трафік годину-дві й помирає». В іншого трафік із Discover знову обвалився рівно о другій дня: «уже можна годинник звіряти». Ще в одного саме о другій прийшов сплеск якісного трафіку, який протримався кілька годин.

Найпоказовіше свідчення: позиції «кращі, ніж будь-коли», покази й середня позиція різко зросли, а кліки впали на 60–70%. Автор коментаря сам підозрює, що в його ніші побільшало AI-відповідей. Це історія одного сайту, а не середня температура по інтернету, але механіка знайома: як AI Overviews змінюють кліки, ми вже розбирали.

Є й протилежний табір: у когось трафік покращився, виріс CPM, а один учасник радіє плюс 70% до минулого жовтня.

Що показують трекери

За зведеним індексом Search Engine Roundtable, який приводить чотирнадцять трекерів до шкали 0–100, нинішня хвиля не вища за вересневу: 47 і 50 балів 20–21 жовтня проти піку 62 на 26 вересня. Зате видно інше: з кінця вересня індекс жодного разу не повернувся до спокійних 29–36 балів, з яких починається графік. Видача не «вибухнула» 20 жовтня, вона просто місяць не заспокоюється.

Semrush Sensor ділить свою шкалу на зони: до 2 — низька волатильність, 2–5 — нормальна, 5–8 — висока, понад 8 — дуже висока. 15–16 жовтня видача ненадовго повернулася в «нормальну» зону, а 21 жовтня знову піднялася до високої, приблизно 7 із 10. До червоних піків кінця вересня і 6–8 жовтня, коли Sensor підходив до 10, нинішня хвиля не дотягує, але й спокоєм це не назвеш.

Sistrix дивиться на ті самі дні зовсім інакше. Його Google Update Radar для мобільної видачі показує великі сплески на початку й наприкінці серпня, а жовтень на цьому тлі — майже рівна лінія в кілька пунктів, і до 21 жовтня вона навіть знижується. Це не означає, що Semrush помиляється: кожен трекер стежить за своїм набором запитів, країн і пристроїв, тож хвилю в одній ніші інший може просто не помітити. Інші трекери у зведених даних SER теж не одностайні: 21 жовтня AWR піднявся з 74 до 84, Wireboard — з 63 до 70, а AccuRanker показує спад.

Частина інструментів до того ж упирається в стелю: Wincher тримає максимальні 100 балів із 29 вересня, Zutrix десять днів поспіль показував 99. Такий графік нову хвилю вже не покаже, і Шварц сам попереджає, що трекери можуть не встигати за волатильністю.

Сайти, які зникали навіть за брендом

Найдивніший випадок описав SEO-консультант Glenn Gabe 21 жовтня, але стався він до нинішньої хвилі. Два сайти з однієї ніші в неділю повністю випали з видачі, навіть за запитами з власною назвою. Увечері в п'ятницю, 16 жовтня, обидва повернулися. Gabe поговорив із власниками і впевнений, що причина на боці Google. Він припускає збій якогось алгоритму безпеки: обидва сайти з ультра-YMYL ніші, тобто з тем, від яких залежать гроші чи здоров'я людей.

За його словами, так уже було з непідтвердженим оновленням 4 вересня: сайт зникає й за тиждень повертається. Трекери цього майже не помітили: Ahrefs показав падіння не тієї дати, Semrush зсунув дати, а Sistrix показав лише вересневе падіння і нічого свіжого.

Як зрозуміти, що ваш сайт потрапив під хвилю коливань Google

Не кожне падіння трафіку — алгоритм. Перш ніж звинувачувати Google, варто пройти короткий список.

1. Дивіться на чотири метрики разом. У звіті «Ефективність» Search Console порівняйте кліки, покази, CTR і середню позицію. Якщо позиції й покази на місці, а кліки впали, найімовірніше змінилася сама сторінка результатів: AI-відповіді, нові блоки. Якщо просіло все разом, копайте далі.
2. Розкладайте на сторінки й запити. Мінус на кількох URL чи в одній групі запитів — зовсім інша історія, ніж рівне падіння всього сайту.
3. Порівнюйте вівторок із вівторком. Трафік має тижневий ритм. Дані звіту зазвичай з'являються через 2–3 дні, а у вкладці «24 години» Google показує й неповні точки, позначаючи їх пунктиром. Вчорашній «обвал» цілком може бути ще не зібраними даними.
4. Виключіть себе. Технічні роботи, помилки сервера, випадковий noindex, змінений canonical чи robots.txt дають падіння, дуже схоже на «оновлення».
5. Розділяйте пошук і Discover. У Search Console це окремі звіти, і падіння в них мають різну природу.
6. Звірте з рештою світу. Якщо форуми й трекери гудуть у ті самі дні, хвиля, ймовірно, спільна. Якщо довкола тиша, а у вас мінус 40%, причину варто шукати в себе, у сезонності чи новинному циклі.
7. Не ламайте сайт через два нестабільні дні. Масово переписані тексти, нові URL і перебудована структура створять нові проблеми, поки стара ще не зрозуміла. Якщо Google оголосить оновлення, воно з'явиться на Search Status Dashboard з датами початку й завершення.

Найнеприємніше в цьому жовтні, як на мене, навіть не масштаб, а ритм. Трафік уже не падає раз і назавжди, він приходить і зникає годинами, а для сайтів, що живуть із Discover, це вже не оновлення, а погода. Як ваш сайт пережив 20–21 жовтня: штормило чи пронесло?