Google може використовувати дані Gmail і Фото для реклами: що змінилося та як це вимкнути

16 жовтня Google поправив одне речення у своїй політиці конфіденційності, і вже за тиждень заголовки звучали так, ніби реклама тепер читає вашу пошту. Насправді все нудніше і водночас цікавіше: за замовчуванням нічого не змінилося, але з'явилася кнопка згоди, наслідки якої варто розуміти до натискання.

Що змінилося в правилах

Раніше обіцянка звучала майже безумовно: персоналізованої реклами на основі контенту з Диска, Gmail і Google Фото немає. У чинній редакції після неї стоїть застереження: «якщо ви не вирішите зробити дані з цих сервісів доступними для інших сервісів Google, які підтримують персоналізовану рекламу». Трохи нижче політика наводить приклад: Пошук може обробляти частину даних, до яких ви дали йому доступ, щоб персоналізувати контент, «зокрема рекламу».

Отже, Gmail сам по собі нікуди не подівся. Міняється ситуація тоді, коли ви підключаєте його до інших сервісів.

Що таке Personal Intelligence

Personal Intelligence — назва, під якою Google об'єднує персоналізацію за вашими власними даними. У січні вона з'явилася в Gemini як бета для платних підписників у США, потім прийшла в режим AI Mode в Пошуку. Ідея зрозуміла: запитуєте про готель, а асистент бачить підтвердження бронювання в пошті та знімки з минулої поїздки.

Два підключення тут легко сплутати:

• Gemini. У застосунку можна підключити Workspace (Gmail, Календар, Диск, Документи тощо), сервіси Пошуку, Google Фото, YouTube та інше. Сам застосунок Gemini реклами поки не показує, зазначає The Next Web.
• Сервіси Пошуку. Це вже Пошук з AI Mode і Discover, Карти, Покупки, Новини, Авіаквитки, Готелі й Перекладач. Саме про це підключення пише довідка, коли згадує рекламу. Погоджуючись, ви даєте доступ одразу всім сервісам Пошуку.

Чи читає Google кожен лист заради реклами

Ні, якщо спиратися на документи Google. Без підключення чинне правило лишається: контент із Gmail, Диска й Фото рекламу не персоналізує. Після підключення формулювання тонше. Довідка обіцяє: «реклама не базуватиметься безпосередньо на вашій поштовій скриньці Gmail чи бібліотеці Google Фото». І тут же уточнює, що інформація, яку Пошук отримує з цих сервісів для персоналізації, може використовуватися й для показу реклами.

Тобто різниця між «напряму» і «ніяк» існує, і саме в ній уся суть. Скажімо, модель може зробити висновок про вашу поїздку з листа, а реклама вже оперуватиме цим висновком. Як саме будуються такі висновки, Google детально не розкриває.

Рекламодавці, за словами компанії, доступу до вашої пошти й фото не отримують, а чутливі категорії для реклами не використовуються.

А штучний інтелект на цих листах навчається?

Це окреме питання, і його часто змішують із рекламою. Google заявляє, що Gemini не навчає генеративні моделі безпосередньо на вашій скриньці Gmail, Диску, Контактах, Календарі чи бібліотеці Фото. «Безпосередньо» тут теж робить чималу роботу: ваші запити й відповіді в чаті — інша категорія даних, і для них діє окреме налаштування активності Gemini.

У тій самій довідці є куди відвертіше речення, яке рідко цитують: Google просить не підключати додатки до Gemini, якщо в них є конфіденційна інформація, яку ви не хотіли б показувати рецензенту. Частину даних справді можуть бачити люди. Якщо в пошті зберігаються договори, медичні висновки чи скани документів, цього речення вже достатньо, щоб добре подумати перед підключенням.

Кого це стосується

Коротко: тих, хто сам увімкнув підключення. За замовчуванням воно вимкнене, а користуватися ним можуть люди від 18 років з особистими акаунтами, тож робочі й навчальні профілі Workspace сюди не входять.

Країни мають значення. Персоналізацію на основі підключених додатків не запускали в Європейській економічній зоні, Швейцарії, Великій Британії та Нігерії. Україна є в переліку країн і мов, для яких довідка Google описує підключення додатків з контентом. Винятку щодо реклами для неї в правилах немає. Додаток Фото можна підключити не в усіх регіонах, а Календар працює лише в США англійською.

Як перевірити й вимкнути

Перевірте Пошук.

1. На комп'ютері, увійшовши в акаунт, відкрийте Персоналізація сервісів Пошуку.
2. Перейдіть у розділ «Інші функції персоналізованого інтелекту», а потім «Підключені додатки з контентом».
3. Якщо біля Google Workspace чи Google Фото написано «Підключити», ці дані не передано. Якщо додаток уже підключено, від'єднайте його.
4. Щоб вимкнути персоналізацію в Пошуку повністю, вимкніть перемикач «Персоналізовані рекомендації» на тій самій сторінці.

Перевірте Gemini. Відкрийте налаштування застосунку, далі Personal Intelligence і Connected Apps (так ці пункти називає Google в англомовному описі), і приберіть зайві додатки.

Перевірте рекламні налаштування. Відкрийте Мій центр реклами і вимкніть персоналізовану рекламу. У розділі «Конфіденційність» можна окремо керувати пунктами «Категорії підбору реклами» та «Дії, що впливають на персоналізацію реклами».

Робіть обидві перевірки. Жодна сторінка довідки не каже, що вимкнення реклами в Центрі автоматично від'єднує Gmail чи Фото, а від'єднання додатків не вимикає решту персоналізованої реклами. Це різні перемикачі.

Окрема дрібниця: якщо від'єднати додаток або видалити дані в ньому, вони не зникнуть з історії дій у сервісах Пошуку. Те саме з Gemini Apps Activity. Обидві історії чистять окремо, через Мої дії.

Що ви втратите

Від'єднання додатків забирає саму функцію: AI Mode і Gemini перестануть відповідати з оглядом на вашу пошту й фото. Якщо ви цим не користувалися, втрат не помітите.

Вимкнення персоналізованої реклами не вимикає рекламу. За довідкою, Google видалить дані про категорії й показуватиме оголошення за контекстом: час доби, тема сайту, місцезнаходження, нещодавно переглянуте відео, поточний запит. На сайтах і в застосунках партнерів результат залежить від налаштувань браузера чи пристрою, а на рекламу сторонніх технологій ці налаштування взагалі не впливають.

Виходить чесний обмін. Реклама стане менш влучною, а AI-відповіді в Пошуку менш особистими. Хтось скаже, що саме цього й хотів.

То вимикати чи ні

Якщо ви нічого не підключали, нічого й робити не треба, але перевірка займе дві хвилини. Якщо підключали заради зручності, вирішуйте, чи варта вона того: Google зараз рухається в бік агентів, які роблять дії від вашого імені, і таких кнопок згоди ставатиме більше. Реклама в ШІ-сервісах загалом розвивається швидко, і не лише в Google.

Головна думка цієї історії проста: одна «зручна» згода може відкрити дані для кількох сервісів і цілей одразу. Перш ніж натиснути «Підключити», варто знати, що саме ви вмикаєте.